Современные рынки наполнены множеством товаров и услуг. Это хорошо для потребителей, но делает ведение бизнеса более сложным и рискованным процессом. Ведь конкурировать за внимание покупателей приходится даже в мелочах. Теперь получить конкурентное преимущество возможно благодаря стратегии «белой вороны», где яркая индивидуальность пробивает барьеры перенасыщенных рынков и создает новые возможности.

Признайте, что мы живем в мире брендов. И этот мир стал привычным даже для людей, которые не задумываются над значением слова «бренд». Люди просто пользуются брендами, едят бренды, носят бренды, любят бренды. Для бизнеса брендинг также уже не роскошь, а часть регулярного менеджмента. Невозможно добиться успеха, если не использовать любую возможность, чтобы позиционировать свою компанию в восприятии и умах клиентов.

В мире брендов правят эмоции. Они влияют на восприятие потребителями компаний, брендов, продуктов и услуг. Современная экономика – это «экономика впечатлений», которая наполняет потребительский опыт переживаниями и новыми знаниями об окружающем мире. Потребление стало разнообразным, более сложным и интересным. Люди покупают товары и пользуются услугами уже не только ради удовлетворения своих потребностей в пище или в вещах. Они неистово пробуют все, что может дать им новые ощущения, что может изменить их настроение к лучшему.