Разработка и проведение промо кампаний

  

ПРОМО-АКЦИИ

   Промо-акция - это вид рекламной активности компании.

  • промо-акции помогают информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
  • промо-акции могут убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.;
  • промо-акции заставляют покупателя действовать – поведение потребителя направлено на приобретение того продукта, который рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.

 

ЦЕЛИ  ПРОМО-АКЦИЙ:

  • Привлечь новых потребителей.
  • Удержать существующих потребителей. "Загрузить" существующих потребителей (увеличение объема покупок продукта для предотвращения переключения потребителей на бренд конкурента).
  • Увеличить потребление продукта.
  • "Расторговать" потребителя (переключение спроса на более рентабельный продукт).
  • Усилить воздействие рекламы, проассоциировав рекламный образ (или сообщение) с реальным продуктом.
  • Вывести, презентовать новый продукт.

 

ВИДЫ  ПРОМО - АКЦИЙ:

  • Лифлетинг (Раздача листовок, флаеров и буклетов) - используется для продвижения товаров и услуг. Это вид промо-акции, с помощью которого можно повысить узнаваемость фирмы, привлечь клиентов и увеличить объем продаж.
  • Стимулирование сбыта (Sales promotion)
  • Дегустация (Testing) - проводится в крупных торговых центрах, супермаркетах и на выставках, чаще всего, для рекламы продуктов питания. Во время дегустаций промоутеры работают за специально изготовленными красочно оформленными промо-стойками, установленными в торговом зале. Симпатичные девушки в промо-форме предлагают Вам бесплатно попробовать и оценить на вкус кусочек колбасы или ломтик сыра.
  • Сэмплинг (Раздача пробников) - промоутер дарит образец товара, который он рекламирует. Цель этого вида рекламы - познакомить потребителя с продукцией заказчика. Возможен обмен образца на заполненную покупателем анкету для последующего розыгрыша призов.
  • Консультирование - промо-акция, направленная на информирование потребителя о продукции, ее особенностях и основных преимуществах. В основном используется для вывода на рынок товара, обладающего уникальными свойствами.

 

ieroglyf.ru/razrabotka_i_provedenie_promo_kampanij.html